Plantean prioridades para la nueva licitación del Festival
VIÑA DEL MAR. Mayor vinculación del certamen con la comuna y mejoramiento de infraestructura digital son los principales desafíos para la concesión 2025-2028.
Aunque aún restan varios anuncios y ajustes para el Festival de Viña del Mar 2024, el municipio local ya comenzó a delinear las bases de la concesión 2025-2028 del evento, una vez concluya el vínculo vigente con TVN, Canal 13 y la firma Fox International Channels, en el año venidero.
Es por esta razón que la administración municipal ya se encuentra trabajando en diálogos participativos con exdirectores artísticos del certamen y voceros del rubro turístico de la comuna, como así también con el Concejo Municipal, en busca de escuchar propuestas para el futuro del evento.
Vínculo con la comuna
Desde el Concejo Municipal, existen consensos respecto a una de las deudas del Festival en los últimos años: la falta de un nexo más sólido con la comuna. El fin de la Gala Vecinal, la pérdida de espacios intrínsecamente ligados al evento, como el Hotel 0'Higgins, y las pocas actividades relacionadas al Festival fuera de la Quinta Vergara, han terminado por alejar a buena parte de la comunidad viñamarina.
Para el concejal Carlos Williams (RN), "lo más importante es fortalecer la participación de las y los viñamarinos en lo que es el certamen propiamente tal. En este programa especial, que vino a reemplazar a la Gala (en la edición 2023) todo fue muy acotado, y la gente que estaba acostumbrada a ver el paso por esta alfombra roja, a ver a los artistas y los invitados especiales, finalmente no se pudo acercar", subraya el edil, quien considera como una medida importante el retorno de la gala popular.
En la misma línea, Sandro Puebla (Ind.-PS) propone que el Festival debe "mejorar la calidad del evento, vincularlo más con la ciudad y con el verano. El Festival debe ser nuevamente el motor de la temporada estival en Viña del Mar".
El concejal René Lues (DC), en tanto, llama a "recuperar eventos que hacen que el Festival sea un evento de la ciudad y no meramente un show televisivo, como, por ejemplo, la selección de las canciones chilenas, el lanzamiento, la oficina de prensa, un mejor protocolo de acreditación y la gala vecinal".
Por otro lado, la edil Nancy Díaz (RD) asume que "el Festival debe ser parte fundamental de la cartelera programática que como Viña del Mar podemos ofrecer y eso debe ser prioridad en la licitación".
Desde el gremio turístico, Rodrigo Rozas, presidente de la Cámara de Comercio y Turismo de Viña del Mar, coincide con estos lineamientos.
"La nueva licitación debe abordar cómo vamos a ser capaces de hacer conversar a la Quinta Vergara con los diferentes puntos atractivos de nuestra ciudad. Tenemos un borde costero que podemos vincular con el Festival y tenemos a Reñaca, que también la podemos enlazar. (...) La licitación debe entregar recursos para crear una especie de paraguas turístico para la ciudad".
Construcción de museo
Para el concejal Lues, la municipalidad debe tener un rol más preponderante en la concesión 2025-2028.
"Lo más importante es que la municipalidad haga sentir su peso como dueña de la marca Festival, lo que lamentablemente no se notó en la última versión. La municipalidad no debe reclamar, debe conducir", dice el edil, quien propone iniciativas para fortalecer la imagen del certamen, como un plan de medios, un mural conmemorativo en el exterior de la Quinta Vergara por los 60 años del certamen y hasta un museo del Festival de la Canción.
Transmisión en 4k
Otro de los puntos claves para las autoridades locales recae en una mejor difusión del espectáculo a través de las plataformas digitales.
Mientras Nancy Díaz sostiene que "las bases, que por años han dado vida al Festival de Viña, necesitan una modernización, que se adecúen a los tiempos, para que se consideren nuevas tecnologías e innovación", René Lues plantea que se deben fortalecer aspectos como "el desarrollo de productos digitales y el fortalecimiento del rol de nuestro canal histórico del Festival, que en la actualidad cuenta con 6 millones de seguidores", además de comenzar a transmitir el espectáculo en calidad 4K.
Finalmente, Sandro Puebla releva la importancia de generar espacios de promoción del Festival en el extranjero. "El municipio debe buscar la manera de llegar a los mercados internacionales. En eso creo que estamos al debe".
"La nueva licitación debe abordar cómo vamos a ser capaces de hacer conversar a la Quinta Vergara con los puntos atractivos de la ciudad".
Rodrigo Rozas, Cámara de Comercio de Viña
"Lo más importante es fortalecer la participación de las y los viñamarinos en lo que es el certamen propiamente tal".
Carlos Williams, Concejal (RN)
"El municipio debe buscar la manera de llegar a los mercados internacionales. En eso estamos al debe".
Sandro Puebla, Concejal (Ind.-PS)
243.000 millones de pesos ofertaron Canal 13, TVN y Fox para hacerse con el Festival en la anterior licitación.