Con más anticipación que el año pasado y un sigilo que permitió mantener como sorpresa varios de los artistas comprometidos para febrero de 2024, la próxima edición del Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar comenzó la recta final de su preparación. Serán cuatro meses de intensas definiciones, desde los humoristas que suelen ser un foco de controversias y alto rating, hasta el número pendiente, reservado, según la organización, para una artista de talla internacional.

Las buenas sensaciones que dejó la presentación en directo por televisión de la parrilla de artistas, de la cual incluso participaron los concejales Sandro Puebla (Ind.-PS) y Jorge Martínez (UDI), alientan las perspectivas viñamarinas de que el verano 2024 será uno de repunte definitivo, que dejará atrás el periodo de estallido social y pandemia para volver a las cifras de ocupación hotelera y visitas que históricamente han caracterizado a la ciudad. Sin embargo, hay que apuntar un par de temas pendientes y desafíos -o amenazas, según se les mire- que las autoridades locales y el gremio del comercio deben asumir antes de hacer proyecciones demasiado optimistas, en un periodo lleno de incertidumbres económicas.

En lo estrictamente festivalero, el turismo viñamarino necesita que Canal 13 y TVN pongan a la ciudad al centro de su esfuerzo programático durante febrero, ojalá antes. La presencia de los matinales y la realización de programas satélites en la comuna otorgan una plataforma mediática única a la ciudad y agrega atractivos adicionales al verano, incluso varias semanas antes de que parta la cita internacional, programada desde el domingo 25 de febrero hasta el lunes 1 de marzo. La proyección internacional que puede aportar Star Channel será relevante en la medida que su presencia en las calles de Viña sea más concreta y extensa.

La responsabilidad municipal estará puesta en el control del comercio ambulante en el borde costero y en la presión que ejerza sobre el Gobierno central para obtener mayores resguardos y una seguridad a toda prueba durante el verano que se aproxima. En paralelo, el sector privado tiene como misión construir una oferta de atractivos potentes, que operen como complementos perfectos de la cita festivalera.

Cuando una industria quiere crecer y darse a conocer, parte de las acciones relevantes que debe realizar es adquirir notoriedad, entendiéndose esta no como el típico acto fácil de "que te vean", sino dotar de sentido y pertenencia a su quehacer, conectando con los diferentes actores que la habitan.

Hoy, la Región de Valparaíso compite diariamente con industrias de alto desarrollo en la capital de nuestro país, donde la cercanía y el fácil acceso urbanístico nos restan aparente competitividad. Históricamente somos vistos como ciudad dormitorio, más que una fuente originaria de desarrollo, sin considerar al ya posicionado rubro marítimo y agropecuario.

Cuando hablamos de la industria de las ideas, creatividad y publicidad, un mundo que da riendas sueltas al imaginario, el trabajo colectivo y la conexión con otros, el esfuerzo es doble. Y es precisamente ahí donde iniciativas como el regreso de Creativiña, concurso de publicidad que vuelve a Duoc UC sede Viña del Mar después de varios años, ponen la bandera en que Viña del Mar sea la capital publicitaria por unos días.

Esta vez, no sólo se reunirán más de 80 estudiantes de diversas casas de estudio a lo largo del país, sino que dota de pertenencia y realza todo el talento local al innovar y ampliar hacia categorías que destacarán el valor de la industria regional, además del potencial escondido que pueden tener escolares de nuestra región.

Esta cumbre publicitaria reunirá además a un jurado de primer nivel internacional, integrando a las principales asociaciones vinculadas a la industria, así como también a creativos de agencias publicitarias ganadoras de certámenes nacionales e internacionales, como el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el Ojo de Iberoamérica, el Festival Iberoamericano de la Publicidad, el Festival Achap y el Effie Awards Chile, entre otros.

La cita reunirá a más de quinientas personas en torno a una gran temática común: la publicidad. Y gracias al apoyo de destacadas marcas nacionales, tanto futuras generaciones como agencias creativas locales podrán asumir desafíos publicitarios y adquirir notoriedad, dejando huella e insertarse en la discusión publicitaria en la que hoy habitamos.

Hemos formado durante 40 años a publicistas creativos que asumen riesgos y son apasionados por la comunicación. Seguiremos innovando con las nuevas generaciones para desarrollar todo el potencial y contribuir para que la Región de Valparaíso sea el epicentro de grandes ideas.