Agencias

Hace una década, el gorro azul de Pocoyó estaba en todas partes: era sensación infantil, ganaba premios y vendía juguetes. No se fue del todo, pero en 2023 no se acerca al top 3 de "Paw Patrol" ("La patrulla canina"), "Cocomelon" y "Peppa Pig", ahora en manos estadounidenses. La empresa francesa que adquirió sus derechos busca cambiarlo.

"Queremos reinventar Pocoyó para la próxima generación, para los próximos 20 ó 30 años" y ponerlo "donde debería estar, en lo más alto de la industria", explica a Efe Grégory Dray, fundador de la compañía Animaj, que aspira a convertirse en uno de los grandes actores de la industria de la animación mundial en los próximos años.

"No hay muchas marcas que hayan durado 20 años (la creación de Pocoyó data de 2003). Incluso con la falta de inversión en los últimos años, su reputación sigue muy alta", agrega.

Dray se enamoró de Pocoyó cuando dirigía YouTube Kids -la sección de la plataforma enfocada a niños y familias-, así que tuvo claro que el niño del gorro azul sería el pilar central cuando lanzara su propia compañía para desafiar desde Europa a los gigantes estadounidenses de la industria, como Nickelodeon.

"No es un buen signo tener solo una visión del mundo", opina Dray, especialmente cuando hay "marcas europeas que son increíbles pero que no han llegado al siguiente nivel" simplemente por cuestiones de falta de mercadotecnia.

En junio pasado, en consecuencia, Animaj concluyó el trato por los derechos de Pocoyó con la empresa española Zinkia -que tenía una trayectoria perjudicada por los vaivenes empresariales internos- y comenzó a preparar el plan para de choque para reimpulsar la franquicia española.

Zinkia sacará todavía una quinta temporada de Pocoyó, que está ya preparada, y la etapa con el sello de Animaj comenzará desde la sexta.

PODCASt, PElÍCULA Y SERIE

La estrategia de la compañía francesa incluye una película, series derivadas, podcasts, libros y eventos en vivo de Pocoyó, pero también nuevos personajes, como una hermanita del protagonista. Se abrirán también oficinas de Animaj en Madrid para preservar el "ADN" de Pocoyó, porque es un "símbolo de la excelencia cultural española", según Dray.

Además, Animaj desvela ahora otra baza del plan: el regreso al proyecto, después de una década, de Guillermo García Carsí, cocreador del universo Pocoyó junto a David Cantolla y Luis Gallego.

"Es un genio (...) Guillermo es el que llevaba Pocoyó en la sangre", indica Dray sobre el que fuera también director de las temporadas 1 y 2, que fueron las que acumularon la mayoría de los premios.

Por su parte, García Carsí, que en los últimos tiempos estuvo implicado en el proyecto de la aplicación móvil española de contenidos educativos Lingokids, se confiesa con ganas de sacar de los cajones las historias de Pocoyó que nunca pudo convertir en realidad.

"Yo creo los personajes y sus personalidades y dirijo las dos primeras temporadas. Pero me voy antes de que termine la segunda temporada y ahí empieza el éxito total. Lo he vivido un poco como un 'outsider' (desde fuera)", explica García Carsí.

En su momento, se alejó de Pocoyó por sentir que le "estaban empujando un poquito" y porque después de haber hecho más de cien episodios "estaba cansado creativamente".

Para esta nueva etapa, García Carsí planea ser "más ambicioso" y no repetir simplemente lo que ya hizo, pero planea mantener la esencia original -"me sale natural", promete- que ha sabido crear fans de Pocoyó por todo el mundo.

Prueba de esa gran reputación del personaje, apunta Dray, es que la italiana Chiara Ferragni, considerada la "primera influencer", ambientaba este mismo año una fiesta de cumpleaños de sus hijos con tartas de Pocoyó.

Tanto Dray como García Carsí creen que el sitio natural de Pocoyó tiene que estar en el podio mundial de las series de animación infantil y son optimistas respecto a conseguirlo. Animaj, de hecho, quiere moverse en el "top 10" de la industria, si no entre las cinco mayores", a partir de un plazo de cuatro años.

La compañía francesa, con sede en París, ha levantado de momento 100 millones de euros en financiamiento, entre recursos propios y préstamos para las primeras adquisiciones, y está respaldada por fondos de inversión internacionales, como el estadounidense Left Lane Capital, el francés Daphni y el francoalemán XAnge.

"Tenemos mucho para ofrecer al mundo", no solo "vender muñecos", sino promover "valores de respeto y tolerancia desde una edad joven", promete Dray.

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El cantante colombiano J Balvin se mostró "extrañado" por la burla de Bad Bunny en la canción "Thunder y Lightning", publicada el viernes en el nuevo álbum del puertorriqueño, "Nadie sabe lo que va a pasar mañana".

"Nos apoyamos mutuamente, hicimos otra historia, creamos una historia nueva, creo yo, dentro de la música. No entiendo lo que pasa por la mente, realmente no entiendo, pero yo sé que el que yo conozco, parce, es una buena persona, así que realmente a mí eso me tiene extrañado", dijo J Balvin en un video en vivo de Instagram.

En la canción "Thunder y Lightning", que Bad Bunny interpreta con su compatriota Eladio Carrión, el puertorriqueño dice: "Ustedes me han visto, siempre ando con los mismos, mientras ustedes son amigos de todo el mundo como Balvin".

El colombiano le deseó lo mejor a Bad Bunny, con quien publicó en 2019 el exitoso álbum "Oasis", y recalcó que además de ser un buen artista, es "muy buena persona".

"Siempre pillé (vi) que ese man tiene un talento brutal, eso lo pillé mucho antes y siempre supe que iba a ser grande (...) Ese man es buen artista y es muy buena persona, por lo menos lo que yo conozco, me extraña mucho la vuelta (lo ocurrido) pero igual yo (sigo) en alto", añadió.

El nuevo proyecto de Bad Bunny, de 22 canciones, "demuestra su notable capacidad para ignorar los comentarios y las expectativas tradicionales que suelen resonar en torno a un ícono internacional porque, al fin y al cabo, realmente nadie sabe", reza un comunicado de los representantes del artista.