Municipio anticipa cambios en próxima concesión del Festival
CONCESIÓN. Bases de licitación apuntarán a una modernización del espectáculo y un mejor encadenamiento del evento con la economía viñamarina.
Menos de tres meses restan para que Alejandro Sanz y Manuel Turizo animen la jornada de apertura de Viña 2024, el próximo domingo 25 de febrero. Esta 63ª versión será la última bajo la concesión de Canal 13, TVN y Fox International y el municipio está avanzando en el diseño de la nueva licitación para el Festival de Viña 2025-2028.
El nuevo proceso licitatorio busca cambiar el rumbo que el Festival de Viña ha tomado en los últimos años y que no gusta en la administración de Macarena Ripamonti ni en el Concejo Municipal, principalmente por la pérdida de vinculación del evento con la ciudad.
Por esta razón, la casa edilicia encargó a mediados de año el primer estudio de impacto económico del Festival, que reveló, por ejemplo, que la calidad de los shows (5.3/7) y la comodidad del anfiteatro (5.2/7) son los aspectos peor evaluados por los asistentes.
Junto con ello, la municipalidad encabezó una serie de diálogos participativos con concejales y los gremios del turismo y la música de la ciudad.
Desde la Municipalidad de Viña del Mar, señalaron que "luego del proceso de participación que contempló reuniones de trabajo junto al Concejo, con los gremios turísticos de la ciudad y el rubro del espectáculo, la música y el arte, logramos obtener importante información que ha sido considerada en la redacción de las nuevas bases de licitación".
Destacan desde el municipio que este proceso fue "enriquecedor" y posibilitó conocer opiniones y propuestas que permitirán "tomar decisiones en torno al cuidado de la marca Festival y lo que esto significa para la comuna".
Sostienen además que esta información será clave para reposicionar la marca festival.
"Analizamos datos duros, las relaciones comerciales y el modelo de negocio que ha tenido el evento durante los últimos años. Todo eso se consideró en la confección de las bases definitivas, las que apuntarán a una modernización en relación a la generación de valor público, realce y posicionamiento de la marca, estándar de espectáculos y una visión estratégica que encadene este evento a la economía viñamarina".
Vínculo con la ciudad
Desde el Concejo Municipal existe consenso en que esta nueva concesión debe acercar el certamen a la comunidad. En esta línea, el concejal Pablo González (PC) sostiene que lo que se ha planteado en estos diálogos participativos "es que debe haber un cambio de mirada respecto de cómo se hace el espectáculo. (...) Ha sido un consenso de que el Festival no sólo tiene que ser una marca en sí, sino que tiene que ser una marca de la ciudad. En ese sentido, cuando los canales llegan a la comuna, tienen que tener la inversión y las actividades suficientes para que la ciudad se sienta parte".
Coincide al respecto el edil Jorge Martínez (UDI), quien apunta a recuperar eventos como la gala vecinal. "(Necesitamos) tener una mayor vinculación de los artistas con la ciudad, que la ciudad misma se vista con el Festival. No podemos encasillar al Festival solamente a la Quinta Vergara, sino que tiene que estar en el plan, en los cerros. Antes habían visitas de artistas al Sanatorio Marítimo. Había muchos eventos que lamentablemente se perdieron con los últimos anexos de contrato y yo espero que se recuperen".
Para Jorge Martínez, además, es clave que la concesión incorpore la cobertura internacional del certamen.
El representante de la DC, René Lues, adhiere en que "es necesario recuperar la vinculación del festival con la ciudad y para ello es necesario recuperar eventos como, por ejemplo, la selección de las canciones chilenas, el lanzamiento, la oficina de prensa, la gala vecinal". Además, considera importante incorporar en las nuevas bases el traspaso del festival a la tecnología 4K, el desarrollo de productos digitales y el fortalecimiento del canal de Youtube del Festival.
Control de productora
Finalmente, Pablo González también apuntó contra Bizarro, la productora del Festival desde 2018: "Este debe ser el Festival Internacional de la Canción, no el festival de una productora. (...) No puede ser que nuestra limitante sea que los artistas necesiten firmar con una determinada productora para poder presentarse".
"Hoy Bizarro tiene tomado el desarrollo del Festival de Viña", concluyó el concejal.
En marzo de 2024 se espera que sean publicadas las bases de la licitación, proceso en el que han mostrado interés Mega y la propia Bizarro.
"(Necesitamos) tener una mayor vinculación de los artistas con la ciudad, que la ciudad se vista con el Festival".
Jorge Martínez, Concejal de Viña del Mar (UDI)
"Este debe ser el Festival de la Canción, no el de una productora. (...) Hoy Bizarro tiene tomado el festival".
Pablo González, Concejal (PC)
$ 243 mil millones ofertaron Canal 13, TVN y Fox para hacerse con la concesión vigente de 2019 a 2022.