Correo
Maternidad y publicidad
A lo largo de los años, hemos sido testigos de una variedad de representaciones en la publicidad respecto al rol de ser madre, desde la mujer perfecta que sonríe mientras realiza múltiples tareas hasta la que enfrenta desafíos y dificultades con gracia y determinación. Estas narrativas publicitarias no sólo han reflejado, sino que, también, han influido en nuestras expectativas y construcción de un imaginario colectivo acerca de la maternidad.
Sin embargo, es importante reconocer que estas representaciones no siempre reflejan la diversidad y complejidad de las experiencias maternas en la vida real, ya que cada persona es única y tiene sus propias historias, desafíos y triunfos; y la publicidad debe ser consciente de esta variedad, representándola de manera auténtica y respetuosa.
Los mensajes comunicacionales tienen la capacidad de influir en actitudes, comportamientos y percepciones, por lo tanto, los profesionales del sector tienen el compromiso de utilizar esta herramienta de manera ética y responsable. Asimismo, es importante reconocer el potencial que tienen las marcas para contribuir a la transformación social, para que se ajusten a los cambios de los tiempos promoviendo, por ejemplo, nuevos modelos de corresponsabilidad en los cuidados, poniendo énfasis en las ventajas del reparto de las tareas domésticas y las responsabilidades familiares entre los distintos miembros de un hogar.
Es clave que la industria se esfuerce por eliminar los estereotipos antiguos y promueva la diversidad e inclusión, además de fomentar una interpretación auténtica y respetuosa de esta experiencia en todas sus formas, honrando la singularidad de cada vivencia materna.
Maribel Vidal Directora ejecutiva Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar)
Día de la Madre
Hoy se celebra en Chile, y en muchos otros países, el Día de la Madre. Sin embargo, lo que olvida muchas veces el comercio, e incluso las personas, es preguntarse qué es lo que quieren las mamás en cuanto a su figura de mamás. Mayoritariamente desean que sus hijos sean felices, es decir, personas virtuosas, valientes, generosas, prudentes, justas y veraces. En este sentido, el mejor homenaje a la propia madre no es necesariamente ser un buen comprador de regalos, sino un buen hijo, que sea capaz de comprenderla y amarla incondicionalmente, que la apoye en lo cotidiano, que tenga la capacidad de escuchar, de acompañar, de respetar sus tiempos y sus necesidades. Este deseo materno nace con la génesis del propio hijo y no muere nunca, y es por lo que ser madre, así como ser hijo, es un título que perdura toda la vida.
Desde aquí quisiéramos considerar también a todas esas mujeres que, poniendo todo su esfuerzo en cuidar a sus hijos a través del trabajo, no encuentran instancias para estar más tiempo con ellos y no por ello dejan de amarlos. Esperamos, asimismo, que pronto en nuestro país se generen cada vez más instancias que permitan la conciliación del trabajo con el tiempo dedicado a la familia.
Para todas esas madres, nuestro más sincero reconocimiento. Feliz día a todas las madres de Chile.
Maite Cereceda Directora Instituto de Estudios para la Familia USS
Ciudades y mujeres
Hace unos días, IPSOS presentó una encuesta que muestra la dispar realidad del habitar de las ciudades para hombres y mujeres. Seis de cada 10 mujeres han dejado de salir, conducir o viajar solas por la inseguridad que les genera. Esto es alarmante, ya que las ciudades han tenido fuertes crecimientos que, en muchos casos, no han sido acompañados de una gestión territorial.
Estos resultados demuestran que es necesario considerar la perspectiva de género y la inclusión a la hora del diseño, planificación y gestión de las ciudades. Una ciudad accesible y transporte público adecuado entrega seguridad y calidad de vida a las personas. La infraestructura también es fundamental: espacios públicos, plazas, paradas de buses y calles sin iluminación aumentan la sensación de inseguridad.
En otros países, la perspectiva de género ha tomado relevancia a la hora de realizar acciones de planificación y gestión de las ciudades, considerando diseños de espacios públicos seguros e inclusivos. Se han desarrollado herramientas de planificación considerando edad, sexo, niveles de ingreso, etnia, ubicación, entre otras variables para analizar el entorno en el que habitan.
Daniela Quintana Fac. de Arquitectura, Construcción y Medio Ambiente, U. Autónoma de Chile
Provida
En el año 2017 fue promulgada la Ley 2.130, que regula la despenalización de la interrupción voluntaria del embarazo en tres causales: peligro para la vida de la mujer, embrión o feto que padezca una patología incompatible con la vida fuera del útero y un embarazo que sea resultado de una violación. Tanto desde el punto de vista científico como desde el punto de vista legal, la vida se inicia a partir de la concepción o fecundación, ya que en ese momento surge un nuevo ser humano.
Si bien muchos creemos que la vida comienza en el momento de la fecundación, también hay otras corrientes que expresan que la vida se inicia en etapas posteriores del desarrollo del embrión. Como no existe una teoría única, hemos desarrollado en nuestra cosmovisión cristiana el respeto a la vida de quien está por nacer desde su inicio.
El movimiento provida no es ajeno al sufrimiento de las mujeres y no cuestiona estas tres causales. Sin perjuicio de lo anterior, se opone totalmente al aborto libre.
Ingrid León Rivera
Colusión
Hace un tiempo, los chilenos sufrieron la colusión de las farmacias, de los pollos, del papel higiénico y todos sabemos cómo terminaron. Hoy se descubre una nueva colusión, esta vez entre dos empresas que proveen gases industriales, medicinales y especiales, lo que fue realizado entre noviembre de 2019 y enero de 2021, en plena pandemia.
Sí, como usted lo ha leído, en plena pandemia y con una grave crisis sanitaria a nivel país, con chilenos que morían por problemas respiratorios, dos exgerentes de las empresas Indura y Linde habrían lucrado con esta urgencia de salud de los chilenos. Simplemente, sin comentarios. Es de esperar que la justicia haga lo que debe hacer, que sean juzgados, y nada de imponer clases de ética ni exiguas multas.
Luis Enrique Soler Milla